Facebook va reprendre les publicités politiques et rejoindre Google

Facebook a déclaré mercredi qu’il recommencerait à accepter les publicités politiques américaines, mettant fin à une interdiction imposée après l’élection présidentielle de novembre pour endiguer la désinformation.

Le principal réseau social a déclaré que « les publicités sur des questions politiques, électorales et sociales aux États-Unis » seraient à nouveau autorisées à partir de jeudi.

« Nous avons mis en place cette interdiction temporaire après les élections de novembre 2020 pour éviter toute confusion ou abus après le jour du scrutin », a déclaré un article de blog sur Facebook.

« Contrairement à d’autres plates-formes, nous exigeons une autorisation et une transparence non seulement pour les publicités politiques et électorales, mais aussi pour les publicités sur les réseaux sociaux, et nos systèmes ne font pas de distinction entre ces catégories. »

Facebook a noté que les publicités à caractère politique et social nécessiteront une vérification et des clauses de non-responsabilité expliquant que les messages sont «payés par» une personne ou un groupe spécifique.

Il conservera également les messages dans sa bibliothèque d’annonces pour permettre aux chercheurs et à d’autres de les consulter.

Facebook a ajouté qu’il « profiterait des mois à venir pour examiner de plus près le fonctionnement de ces publicités sur notre service afin de voir où d’autres changements pourraient être justifiés ».

La décision de Facebook a suivi une initiative similaire de Google le mois dernier.

Les deux grandes plateformes, qui dominent la publicité numérique, ont suspendu les messages politiques payants en partie pour endiguer le flot de canulars et de désinformation, notamment de ceux qui rejettent les résultats de l’élection, remportés par Joe Biden sur Donald Trump.

En décembre, Facebook a partiellement levé l’interdiction d’autoriser les publicités relatives au second tour du scrutin spécial du Sénat en Géorgie en janvier.

© 2021 AFP