Les «créateurs» de YouTube s'inquiètent de l'impact des nouvelles règles de protection de l'enfance

Samuel Rader a quitté son emploi il y a trois ans pour travailler à plein temps sur sa chaîne YouTube "Sam and Nia", qui présente des vidéos de sa vie de famille.

La chaîne créée par le couple basé au Texas – avec des vidéos de leurs vacances à Hawaii, de la configuration de leur piscine et d'autres contenus sur "la vie de famille chrétienne" – est devenue l'une des stars du service vidéo détenu par Google, avec quelque 2,5 millions d'abonnés. .

Mais l'avenir est maintenant incertain pour "Sam et Nia" et d'autres "créateurs" de YouTube, à la suite d'un accord avec les régulateurs américains qui rendra plus difficile l'obtention de revenus publicitaires provenant de vidéos et de chaînes destinées aux enfants.

"J'ai entendu une attaque de panique mineure quand j'ai entendu", a déclaré Rader, dont la chaîne a rapporté 2 millions de dollars provenant de publicités placées le long des vidéos.

"Je pensais que nous devions trouver une nouvelle source de revenus."

Plus tôt ce mois-ci, YouTube a accepté de payer une amende de 170 millions de dollars et de modifier sa manière de traiter les données collectées auprès d'enfants victimes d'un accord avec la Federal Trade Commission des États-Unis.

YouTube traitera les données de quiconque regarde du contenu pour enfants sur YouTube comme provenant d'un enfant. Il cessera également de diffuser entièrement des annonces personnalisées sur ce contenu et interdira certaines fonctionnalités telles que les commentaires et les notifications.

Les nouvelles règles, qui devraient entrer en vigueur dans quatre mois, ont alimenté les craintes de la communauté de créateurs et de "vloggers" de YouTube, comme les Raders, qui vivent des revenus publicitaires.

Choc, chagrin, peur

"Il y a beaucoup de choc, de chagrin et de peur. Pour de nombreux créateurs, c'est leur seule source de revenus", a déclaré Melissa Hunter de Family Video Network, une société de conseil qui exploite également un groupe de chaînes sur YouTube.

"Ce sont des gens qui créent du contenu dans leurs maisons, pas de grosses entreprises; ce sont de petites entreprises maison."

De nombreuses questions demeurent quant à la définition par YouTube du contenu destiné aux enfants, destiné aux enfants de moins de 12 ans, qui sera soumis aux nouvelles règles.

Rader a déclaré qu'il avait été informé que "nous sommes une chaîne à faible risque car notre contenu ne cible pas les enfants".

On estime que YouTube compte des millions de créateurs de contenu sur son réseau, partageant les revenus publicitaires du service, estimés à plus de 10 milliards de dollars par an, bien que la part du contenu de YouTube destinée aux enfants soit incertaine.

En annonçant la nouvelle politique, Susan Wojcicki, directrice générale de YouTube, a reconnu que "ces changements auront un impact significatif sur les créateurs de familles et d'enfants qui créent à la fois un contenu fantastique et des entreprises florissantes. Nous nous sommes donc efforcés de donner aux créateurs ajuster avant que les changements prennent effet. "

Wojcicki a ajouté que YouTube "s'engage à travailler avec eux tout au long de cette transition et à fournir des ressources pour les aider à mieux comprendre ces changements", et créerait également un fonds de 100 millions de dollars "dédié à la création de contenu original et réfléchi pour enfants".

Les critiques du géant de l'Internet ont déclaré que YouTube se présentait comme une destination pour les enfants et qu'elle tirait parti de la vente de publicité aux fabricants de jouets et autres.

Le président de la FTC, Joe Simons, a déclaré que le règlement "empêche YouTube et Google de fermer les yeux sur l'existence d'un contenu destiné aux enfants" sur sa plate-forme.

Selon Hunter, les créateurs de contenu familial peuvent percevoir entre 30 et 100 000 dollars par mois, mais que "ces familles ne feront presque rien le 1er janvier" lorsque les nouvelles règles entreront en vigueur.

Mettre fin au ciblage?

YouTube et les créateurs peuvent toujours être en mesure de générer des revenus avec les annonces vidéo, à condition qu'elles ne soient pas ciblées en fonction des données collectées sur les enfants, bien qu'elles soient beaucoup moins lucratives.

"Les annonceurs dépensent davantage pour des placements traçables et mesurables", a déclaré Nicole Perrin, analyste au cabinet d'études eMarketer.

"Je ne suis pas sûr qu'il y ait un moyen de respecter cela pour les enfants sans limiter une partie des revenus de ce côté."

Shaun McKnight, dont la société M-Star Media, basée à Dallas, a créé plusieurs chaînes populaires sur YouTube qui ont attiré des millions d'abonnés, a déclaré que sa femme et lui-même anticipaient les changements à venir.

"Ma femme et moi avons pensé que c'était trop risqué, alors nous nous sommes retirés", a-t-il déclaré.

© 2019 AFP