Apple a annoncé qu’elle commencerait à appliquer dans quelques semaines une nouvelle règle de notification de confidentialité qui, selon certaines agences de publicité numérique, pourrait nuire à leurs ventes.
Apple a déclaré que les avis seraient obligatoires lorsque son système d’exploitation iOS 14.5 sera bientôt disponible.
Il n’est pas clair quand la mise à jour est en cours de déploiement.
Apple a déclaré fournir aux développeurs des outils publicitaires alternatifs avant le changement.
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Pourquoi Apple et FB sont-ils en désaccord?
Au cœur du désaccord entre Apple et d’autres sociétés de publicité numérique comme Facebook, il s’agit de demander l’autorisation des utilisateurs avant que les activités de suivi des applications ne commencent.
Les notifications ponctuelles d’Apple obligeront les développeurs d’applications à obtenir la permission des utilisateurs avant que l’application ne suive les activités «sur les applications et le site Web d’autres entreprises».
La crainte de Facebook et d’autres est que de tels avertissements pourraient rendre les utilisateurs méfiants et pourraient éventuellement refuser l’autorisation.
Jusqu’à récemment, les développeurs d’applications pouvaient intégrer des kits de développement logiciel (SDK) pour les aider à suivre leurs utilisateurs en capturant plusieurs attributs des appareils, tels que le modèle de l’appareil, l’adresse IP, etc. .
Sous prétexte de mieux comprendre leur audience, de nombreuses applications iOS ont collecté ces données pour vendre des publicités. C’est ce comportement contre lequel Apple s’oppose depuis un certain temps.
Apple avait fait cette annonce en juin dernier, mais un refus de l’industrie de la publicité numérique a empêché le changement. Certains développeurs d’applications affichent déjà l’avis sur une base volontaire.
Il semble que le combat s’intensifiera
Comprenant les doutes, Apple a annoncé des outils publicitaires alternatifs pour les développeurs.
L’un des outils permet à ceux qui diffusent des annonces d’installation d’applications de voir combien de personnes ont installé une application après la campagne publicitaire sans divulguer d’informations sur les individus.
Un autre des outils, appelé gestion des clics privés, permet de mesurer le moment où un utilisateur clique sur une annonce dans une application et est dirigé vers une page Web, mais sans révéler de données sur l’utilisateur individuel.
Bien que les outils soient destinés à être utilisés par les développeurs de logiciels, Apple a ajouté mercredi des informations à leur sujet à l’un de ses guides de confidentialité destinés aux consommateurs.
Et Tim Cook d’Apple n’a laissé personne dans le doute sur la destination de tout cela. Dans une interview récente à un podcast, il a déclaré: «Ce que nous faisons, c’est donner à l’utilisateur le choix d’être suivi ou non. Et je pense qu’il est difficile de contester cela.
Facebook, pour sa part, a fulminé contre le changement, qui menace la source de ses 86 milliards de dollars de revenus annuels: les publicités ciblées. Le réseau social a mené une campagne de plusieurs mois contre Apple et a testé des pop-ups dans l’application Facebook pour encourager les utilisateurs à accepter son suivi. Il a également allégué que les changements d’Apple sont conçus pour aider la propre entreprise du fabricant d’iPhone, plutôt que pour protéger la vie privée des consommateurs.
« Apple peut dire qu’ils font cela pour aider les gens, mais ces mesures suivent clairement leurs intérêts concurrentiels », avait déclaré le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, en janvier.
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