Google limite la portée du ciblage des annonces politiques

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Facebook a a adopté des règles relativement souples, Twitter a les a complètement bannis et maintenant, Google a révélé que ce serait quelque part au milieu. La société a a expliqué sa nouvelle approche pour les publicités électorales: les militants peuvent cibler par âge, sexe et lieu, mais rien de plus précis que cela.

Bien que nous n’ayons jamais proposé de micro-ciblage granulaire des annonces électorales, nous pensons qu’il est possible de faire davantage pour renforcer la visibilité de ces annonces », a écrit Scott Spencer, vice-président de la gestion des produits chez Google Ads.

«Les annonceurs politiques peuvent, bien sûr, continuer à faire du ciblage contextuel, par exemple en diffusant des annonces à des personnes qui lisent ou regardent un article sur l’économie, par exemple. Cela alignera notre approche des annonces électorales sur les pratiques établies de longue date dans des médias tels que la télévision, la radio et la presse écrite, et permettra de diffuser plus largement les annonces électorales et de les rendre publiques pour un débat public. "

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Ces changements prendront «un peu de temps» à mettre en œuvre, mais un calendrier est prévu pour Google. Il commence par le Royaume-Uni, où l'élection imminente a créé un sentiment d'urgence. Il sera là «dans une semaine» avant de toucher le reste de l’UE d’ici fin 2019. Partout ailleurs, ce sera le 6 janvier 2020.

Contrairement à Facebook, Google a également annoncé sa volonté de prendre position sur les annonces trompeuses et les deepfakes. «Il est contraire à notre politique de permettre à tout annonceur de faire une fausse affirmation – qu'il s'agisse d'une réclamation concernant le prix d'un fauteuil ou d'une affirmation selon laquelle vous pouvez voter par SMS, ce jour d'élection est reporté ou qu'un candidat est décédé», a déclaré Spencer. a écrit.

Pour que cela soit explicite, la société clarifie ses règles en matière de publicité et ajoute des exemples d'éléments considérés comme des «no-nos politiques», tels que «des déclarations trompeuses concernant le processus de recensement», des publicités contenant «des déclarations manifestement fausses susceptibles de miner considérablement la participation ou la confiance». et les deepfakes susmentionnés.

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Peut-être conscient du fait que cela pourrait faire plus mal qu’il ne pourrait en mâcher pendant la période électorale, Spencer ajoute que «nous reconnaissons que le dialogue politique solide est un élément important de la démocratie» et que personne ne peut «juger de manière raisonnable toutes les revendications politiques, demandes reconventionnelles et insinuations». En conséquence, Spencer a déclaré avec optimisme qu'il ne s'attendait pas à ce que Google brandisse l'interdit le plus souvent possible, mais «continuera à le faire pour des violations flagrantes».

Cela met un peu plus de pression sur Facebook pour qu'il agisse, mais probablement pas assez pour changer de cap. Après tout, il a fallu l'élection choquante de Donald Trump et l'examen soudain de la campagne en ligne crasseuse du PDG Mark Zuckerberg à passer de son point de vue professé que Facebook influençant une élection était une "idée assez folle".

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