Qu'est-ce que Google essaie de faire avec l'achat de Fitbit pour 2,1 milliards de dollars? Sera-t-il similaire à ses précédentes acquisitions comme Motorola, Nest ou HTC? Les précédentes acquisitions de Google ont été un échec jusqu'à présent.
Google a acquis Motorola pour 12,5 milliards de dollars en 2011 et l'a ensuite vendu à Lenovo pour 2,91 milliards de dollars en 2014. Lors de cette transaction, Google a eu accès à environ 25 000 brevets pour téléphones mobiles et en octroie maintenant une licence à Lenovo.
En 2014, Google a acquis Nest pour 3,2 milliards de dollars et n'a pas pu se différencier de la foule.
En 2018, Google a acheté la division des smartphones de HTC pour 1,1 milliard de dollars afin de renforcer ses smartphones Pixel avec la propriété intellectuelle de HTC, mais les téléphones Pixel ne peuvent pas être considérés comme grand public avec une part de marché inférieure à 1%.
Avec les acquisitions de Motorola, HTC et Nest et une forte poussée matérielle, Google n'a pas encore réussi à vendre des appareils grand public.
Sommaire
L’acquisition de Fitbit fera-t-elle une différence?
En achetant Fitbit, Google a désormais accès aux brevets de smartwatch et aux données permettant de lutter contre Apple dans le secteur des soins de santé portables. Apple est actuellement le roi dans la catégorie des équipements portables et a gagné en popularité avec l'acceptation des applications de soins de santé.
Pour que Google gagne du terrain dans la catégorie des appareils vestimentaires, il doit disposer de sa smartwatch, car aucun des principaux fabricants de smartwatch n’utilise Wear OS, à l’exception de Fossil. Google a déboursé 40 millions de dollars pour acquérir la technologie de veille intelligente de Fossil cette année.
Lorsque WearOS a commencé, Huawei, Motorola, LG, Sony et Asus ont lancé des smartwatches mais n’ont pas gagné en traction.
Selon IDC, la smartwatch est la deuxième catégorie à la plus forte croissance après les oreillettes dans la catégorie des équipements portables jusqu’à la période de prévision 2023.
Les montres devraient passer de 91,8 millions d'unités en 2019 à 131,6 millions en 2023, soit un taux de croissance annuel de 9,4% sur cinq ans.
Apple devrait ouvrir la voie, avec une part de marché de 25,9% dans l’ensemble des montres en 2023. Au-delà d’Apple, ce sont différentes marques fonctionnant sous différents systèmes d’exploitation, notamment Android, WearOS, le système d’exploitation Huawei Lite, Tizen, etc.
Fitbit convient bien à Google dans le secteur de la santé
Vous savez maintenant pourquoi Google s'intéresse si sérieusement à la croissance du secteur de la santé et à l'amélioration de ses résultats de recherche liés à la santé. Fitbit convient bien à Google.
Du point de vue de Fitbit, il est difficile de maintenir sur le marché un produit autonome lorsque le marché est soumis à une concurrence acharnée. Même pour les petites marques, l’avenir n’est pas clair car elles sont en concurrence avec des marques dotées d’un écosystème d’appareils.
Il y a eu de nombreuses acquisitions et fusions parmi les plus petits acteurs de la catégorie des équipements vestimentaires, tels que Fitbit, Pebble, Fossil, Misfit. Même Microsoft a quitté le secteur des vêtements, après ses bandes Microsoft Band et Microsoft Band 2. Il n’est pas facile de rester à flot dans la catégorie des vêtements.
Alors que les grandes marques disposent de nombreuses données relatives à la santé provenant de montres intelligentes, leur avenir sera meilleur.
Google a déclaré qu'il ne vendrait jamais de données personnelles à quiconque et que les données de santé et de bien-être de Fitbit ne seraient pas utilisées pour les annonces Google. Le crois-tu?
À l’avenir, les compagnies d’assurance utiliseront certainement ces données des marques de smartwatch pour proposer des solutions et des prix sur mesure en fonction de leur style de vie et de leur forme physique.
