Google prélève jusqu’à 42% des publicités, selon les États dans une affaire antitrust

Google prend jusqu’à 42% de l’argent payé pour les publicités numériques publiées en ligne, selon un dossier judiciaire récemment descellé par des États qui prétendent que le géant de la recherche et de la publicité abuse de son pouvoir de monopole dans la publicité en ligne pour limiter la concurrence et nuire aux consommateurs.

L’unité Alphabet Inc. gère le plus grand marché électronique au monde, selon les États, traitant 11 milliards d’espaces publicitaires en ligne chaque jour via son échange AdX.

« Plus de transactions quotidiennes sont effectuées sur AdX que sur le NYSE et le NASDAQ réunis », ont déclaré un groupe de 16 États et Porto Rico dans leur plainte, affirmant qu’ils citaient « les propres mots de Google ».

Le document a été déposé en août, avec des suppressions pour protéger les informations qui pourraient être commercialement sensibles. Il a été reclassé vendredi sous une forme non expurgée, après qu’un juge de Manhattan a décidé la semaine dernière que la plupart des documents devraient être accessibles au public.

« Google utilise désormais son immense pouvoir de marché pour extraire une taxe très élevée de 22 à 42 % des dollars publicitaires qui seraient autrement versés aux innombrables éditeurs en ligne et producteurs de contenu tels que les journaux en ligne, les sites Web de cuisine et les blogs qui survivent en vendant des publicités sur leur sites Web et applications », ont déclaré les États dans le dossier non expurgé.

Le procès, déposé par un groupe d’États dirigé par le Texas, est l’une des quatre plaintes antitrust du gouvernement contre Google. Le ministère de la Justice et un autre groupe d’États ont poursuivi Google dans des affaires distinctes pour sa domination dans la recherche sur Internet, tandis qu’un autre État a été déposé cette année sur le système d’exploitation mobile Android de Google.

L’affaire est la suivante : In re Google Digital Advertising Antitrust Litigation, 21-md-03010, US District Court, Southern District of New York (Manhattan).

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