La nouvelle politique publicitaire de YouTube est conçue pour protéger les enfants. Cela les éloignera-t-il à la place?

Cette semaine, YouTube a annoncé des changements à ses politiques publicitaires pour les enfants qui regardent des vidéos sur le site. Les changements sont conçus pour protéger contre la collecte d'informations personnelles des enfants, mais peuvent avoir des conséquences inattendues, explique le professeur adjoint du Nord-Est, Keith Smith: réduire la quantité globale de contenu disponible pour les enfants et les pousser vers des sites de streaming moins adaptés aux enfants.

Les responsables de YouTube disent que la société va interdire toute publicité ciblée sur les vidéos faites pour les enfants, une mesure destinée à répondre aux préoccupations selon lesquelles la société de médias aurait violé la loi fédérale sur la protection de la vie privée des enfants en ligne. La loi interdit "les actes ou pratiques déloyaux ou trompeurs en rapport avec la collecte, l'utilisation et / ou la divulgation d'informations personnelles sur et concernant les enfants sur Internet".

Pour les créateurs de vidéos pour enfants qui dépendent des revenus publicitaires pour gagner leur vie, le changement pourrait causer des problèmes, dit Smith, qui étudie la manière dont les produits numériques et les médias sociaux affectent le résultat net des gestionnaires et des spécialistes du marketing.

"Beaucoup de ces fournisseurs de contenu gagnent leur vie sur YouTube, et plus précisément, gagnent leur vie grâce aux revenus des publicités ciblées", explique Smith.

Les publicités ciblées sont des publicités qui s'adressent à des publics spécifiques avec certaines caractéristiques personnelles. Ces caractéristiques personnelles sont déterminées par les habitudes de navigation en ligne d'une personne – des informations qui sont transformées en données collectées et vendues par les entreprises technologiques aux annonceurs.

«Lorsque vous diffusez une annonce sur Disney Channel ou Nickelodeon, ces annonces sont rarement ciblées à un niveau de profondeur», explique Smith.

Dans ces cas, les entreprises savent qu'il est probable que les enfants regardent les émissions, mais pas, par exemple, leur âge, leur sexe ou les émissions qu'ils ont vues auparavant – des données que la société mère de YouTube, Google, recueille.

Les publicités ciblées sont "un moyen influent de cibler les personnes qui ne trouvent pas cela effrayant", dit Smith, car elles sont beaucoup plus adaptées aux intérêts individuels d'une personne. "Mais pour un enfant, qui est sensible à ce genre d'appel ciblé à sa personnalité, [a targeted ad] va être beaucoup plus convaincant. "

Et parce que les annonces ciblées sont envoyées aux personnes qui ont une plus grande probabilité d'acheter tout produit ou service annoncé (ou du moins qui sont plus susceptibles de cliquer sur l'annonce elle-même), elles ont plus de valeur que les annonces générales, dit Smith.

Ainsi, dit-il, les personnes qui réalisent des vidéos généralement vues par un public plus restreint – les personnes qui ont pu compenser la taille de leur audience en mettant leurs vidéos en vente avec des publicités ciblées à revenus relativement élevés "" vont se retrouver expulsées. "

Smith dit que la nouvelle politique peut pousser ces "créateurs de contenu de niveau marginal" vers d'autres sites de streaming vidéo, tels que Twitch ou Mixer, qui ont été conçus pour que les gens diffusent en direct un gameplay vidéo.

"Ces plates-formes ne sont pas aussi propices à la consommation basée sur les enfants, vous pourriez donc vous retrouver avec des enfants à la recherche de vidéos sur une plate-forme qui n'est pas rarement axée sur des jeux qui ont [a mature] ", dit Smith.