La publicité joue un rôle clé dans le succès de la télévision par satellite, selon une étude

0
20
  • Banggood Sf-95dr réseau mètre finder signal de télévision numérique par satellite DirecTV
    description : sf-95dr réseau de recherche de compteur de signal numérique par satellite DirecTV avec de la graisse de la boussole le sf-95dr est une industrie le chercheur satellite d'abord numérique pour venir au marché.beaucoup plus exact qu'autre mètre dans sa classe, le sf-95dr est un instrument professionnel avec une étiquette de prix à la consommation. maintenant nous pouvons avoir un chercheur satellite numérique professionnel avec la performance professionnelle  ; résultats. sf-95dr a une arrière lumière bleue pour permettre l'utilisation la nuit. le mètre de signal n'a besoin d'être jamais recalibré, ni fait il a besoin de la programmation compliquée. il reconnaît automatiquement la fréquence lnbf et les travaux avec toute bande c, ku la bande ou le satellite de bande ka.aucun besoin de saisir la fréquence transponder, le taux de symbole ou la polarité. vraiment prise de courant  ; jeu.spécifications :gamme de fréquence: 950-2150mhz tension d'alimentation: dc 13-18v entrée niveau de gamme: -40dBm ~ 10dBm température de fonctionnement: 0-40 Impédance: 75utiliser LCD pour afficher l'intensité du signal satellite intégré de signal sonore d'alerte avec la fonction de rétroéclairage LCD / buzzer et le contrôle d'atténuation dc passer à LNB att touche de plus en plus. si le signal entrant est trop fort, (le thermomètre échelles montre max et la valeur de la force du signal montre 99), il peut facilement être atténué par l'activation de cetteatténuation; funtion,
  • Gedore RED R22150012 3301711 Clé à cliquet 1/2
    • entraînement à carré intérieur selon DIN 3121 - G 12,5, ISO 1174 • modèle selon DIN 3129, ISO 2725-2 • utilisation de la machine, fixation par anneau de retenue/goupille • surface phosphatée • acier chrome-molybdène • dans le module en mousse Ce texte a été traduit par une...

Crédit : Pixabay/CC0 domaine public

Le marché de la télévision payante aux États-Unis était dominé par une poignée de câblo-opérateurs jusqu’au début des années 90 avec l’arrivée de la télévision par satellite, qui n’a cessé de croître depuis.

Une nouvelle étude de l’Université de Notre Dame documente le rôle de la publicité pour aider à expliquer le succès continu des opérateurs de satellites.

“Commercial Success through Commercials? Advertising and Pay TV Operators” a récemment été publié dans le Journal de recherche marketing de Joonhyuk Yang, professeur adjoint de marketing au Mendoza College of Business de Notre Dame, avec Jung Youn Lee de l’Université Northwestern et Pradeep Chintagunta de l’Université de Chicago.

À partir de données sur les choix d’abonnement des ménages américains et les décisions publicitaires des opérateurs, les auteurs documentent les conditions d’offre et de demande propices à la croissance des opérateurs de satellites. L’étude met en évidence l’interaction entre la rentabilité de la publicité et l’échelle d’entrée pour expliquer la concurrence entre les opérateurs historiques (câble) et les entrants (satellite).

L’entrée des opérateurs de satellites sur le marché des services de télévision a été largement étudiée par les universitaires et les régulateurs. Des études antérieures ont porté sur des sujets allant de son impact sur le bien-être des consommateurs à son impact sur la tarification et la qualité des produits des services câblés et les consommateurs passant des services câblés aux services par satellite. Ces discussions se concentrent sur les résultats du marché de l’entrée et de la concurrence, mais pas sur le processus d’entrée lui-même.

“Nous soulignons le rôle potentiel de la publicité pour expliquer l’entrée réussie et la survie des opérateurs de satellites à travers la génération de la demande et la concurrence avec les opérateurs du câble”, a déclaré Yang. « Nous constatons que les consommateurs de ce marché étaient sensibles à la publicité, et en particulier à celle des opérateurs de satellites. Nous apportons la preuve qu’une forme de rentabilité asymétrique dans la publicité télévisée a davantage profité aux entrants qu’aux titulaires.

“Plus précisément, les coûts de la publicité locale ont tendance à être plus élevés que ceux de la publicité nationale, ce qui a probablement permis aux opérateurs de satellites de mieux tirer parti de leur présence nationale avec une publicité nationale moins chère.”

Les différences de coûts entre la publicité télévisée nationale et locale sont depuis longtemps reconnues comme une barrière à l’entrée. Cependant, le sujet a généralement été exploré dans des contextes où les opérateurs historiques du marché opèrent à grande échelle et l’entrée se produit à plus petite échelle.

Peu d’études ont exploré empiriquement le rôle de l’avantage de coût de la publicité nationale dans un contexte où de nouvelles entreprises entrent à l’échelle nationale et rivalisent avec les opérateurs historiques locaux.

“Il s’agit d’une étude sur l’histoire du marketing qui utilise le marché américain des services de télévision dans lequel les opérateurs de satellite, facilités par les nouvelles technologies, sont entrés sur le marché à l’échelle nationale, tandis que les câblo-opérateurs étaient limités à opérer au niveau local”, a déclaré Yang.

Selon Yang, il est difficile d’identifier les effets de la publicité car il y a d’autres choses qui évoluent avec la publicité. Par exemple, la demande de base pour les produits et services change au fil du temps. Pour distinguer l’effet publicitaire d’autres facteurs, il faut une expérience qui attribue au hasard différents niveaux de publicité selon les régions ou les consommateurs. Souvent, cependant, les expériences sont impossibles ou trop coûteuses.

“Notre étude utilise plutôt une méthode quasi expérimentale, une stratégie de frontière, qui n’est pas tout à fait une expérience mais elle tente de ressembler aux propriétés d’une expérience”, a déclaré Yang. « Il existe un sous-ensemble de régions desservies par le même ensemble d’opérateurs de télévision payante, mais aux frontières du marché des médias. Cela fait que différentes parties d’une région reçoivent différents niveaux de publicité car les entreprises prennent des décisions publicitaires pour chaque marché des médias. D’un autre côté, les autres caractéristiques des consommateurs de la région, quel que soit le marché médiatique auquel ils appartiennent, sont supposées être comparables. Nous identifions l’effet publicitaire en comparant les consommateurs à travers les frontières du marché médiatique.

En général, le marché des services de télévision offrait un cadre unique pour étudier l’effet publicitaire, selon Yang.

“Au meilleur de notre connaissance, l’effet dans les industries de services a reçu relativement peu d’attention, par rapport à un large éventail de marchés de biens de consommation emballés. En ce sens, notre étude ajoute à la littérature de la publicité en fournissant des preuves sur un important rôle que la publicité a pu jouer dans le contexte d’un marché de services.


AT&T trouve enfin un acheteur pour l’activité publicitaire Xandr chez Microsoft


Plus d’information:
Joonhyuk Yang et al, Le succès commercial grâce aux publicités ? Opérateurs de publicité et de télévision par satellite, Journal électronique du SSRN (2019). DOI : 10.2139/ssrn.3407058

Fourni par l’Université de Notre Dame

Citation: La publicité joue un rôle clé dans le succès de la télévision par satellite, montre une étude (2022, 10 janvier) extraite le 11 janvier 2022 de https://techxplore.com/news/2022-01-advertising-key-role-satellite-tv.html

Ce document est soumis au droit d’auteur. En dehors de toute utilisation équitable à des fins d’étude ou de recherche privée, aucune partie ne peut être reproduite sans l’autorisation écrite. Le contenu est fourni seulement pour information.


Les offres de produits Hi-tech en rapport avec cet article

  • Meuble Télé design blanc laqué et pieds couleur or Glosy
        Embellissez votre intérieur avec ce sublime Meuble TV design   Un ajout parfait pour une excellente finition   Que ce soit pour vous détendre devant la télévision après une longue journée de travail ou pour lancer votre film préféré, votre lieu de repos et de divertissement joue un rôle important dans votre demeure. Le design parfaitement conçu de ce Meuble TV pourra créer une allure élégante et un beau décor dans votre intérieur. Offrant beaucoup d'espace pour placer votre écran plat et plus encore, ce Meuble TV design présente une silhouette conçue scrupuleusement pour s'intégrer parfaitement à votre salon.   Conçu pour une longue durée et utile pour le rangement   Fait en MDF et en acier inoxydable, ce Meuble TV Blanc et doré avec le contour effet or sera le détail qui fera rayonner votre pièce. Équipé de six compartiments spacieux, vous avez chez vous tout l'espace nécessaire pour ranger vos éléments essentiels. Ses pieds superbement sculptés rendent ce meuble TV particulièrement irrésistible et unique. Vous avez l'avantage d'avoir à la fois la qualité et un beau Meuble TV design pas cher design chez vous. Achevez un décor parfait avec le Table basse idéale pour ce Meuble TV en cliquant ici   DIMENSIONS ET COULEURS Longueur (cm) 200 Largeur (cm) 40 Hauteur(cm) 50 Couleurs blanc et effet or DESCRIPTIF DU PRODUIT Assemblage Requis Oui Matériau du Cadre Métal finition OR Matériau plateaux Bois laquée Entretien facile nettoyer avec un chiffon humidifié
  • Superdiet Reine des Pres Bio 20 ampoules
    Description : La Reine des Près joue un rôle dans l'élimination rénale et le drainage. Notre Reine des Près est issue de l'agriculture biologique. Les Extraits Fluides est Purs Jus Super Diet sont fabriqués dans les ateliers du laboratoire selon des méthodes d'extraction, éprouvées depuis plus de 25 ans : - la décoction - infusion : en utilisant la complémentarité de ces deux méthodes d'extraction et en adaptant un protocole particulier à chaque extrait fluide, les chercheurs soutiennent les paramètres de fabrication. Les Extraits Fluides sont fabriqués dans les ateliers Super Diet sans alcool, ni conservateur, ni colorant. - l'extraction à froid : cette pression mécanique à froid permet d'obtenir un Pur Jus. A l'exception des Spécialités d'Ici et d'Ailleurs. Conseil d'utilisation : Prendre 1 ampoule par jour, pure ou diluée dans un demi-verre d'eau. Déconseillé aux femmes enceintes et allaitantes. Contient des salicylates. Il est recommandé de respecter les doses conseillées, de veiller à avoir une alimentation variée et équilibrée et un mode de vie sain. Tenir hors de portée des jeunes enfants Composition : Extrait fluide de Reine des prés* (sommité fleurie). * Ingrédient issu de l'agriculture biologique Conditionnement : Ampoule buvable de 15 ml

Laisser un commentaire