Les applications de paris sportifs alimentent une tempête de jeu parfaite

Un projet dirigé par QUT étudie comment les smartphones et le marketing agressif stimulent la croissance des paris sportifs, créant des pratiques de jeu qui peuvent entraîner des risques et des préjudices.

The Ashes démarre demain avec le premier Test à Brisbane, un événement précieux dans le calendrier des fans de sport australiens, mais qui attirera également une multitude d’opportunités de paris sportifs fortement commercialisés, désormais le segment de l’industrie du jeu à la croissance la plus rapide et d’une valeur de 5,5 milliards de dollars. en 2021.

Les chercheurs affirment que les nouvelles technologies telles que les smartphones mobiles et les applications de paris sportifs permettent de parier n’importe où, n’importe quand, avec n’importe qui et sur n’importe quoi, une tendance avec de nombreux inconvénients, pour les joueurs, les familles, la société et le sport. Et la pandémie de COVID-19 l’a encore intensifié.

Le professeur Ross Gordon, de l’École de publicité, de marketing et de relations publiques de QUT, est l’enquêteur principal du projet « In it to win it—An interdisciplinaire investigation of sports betting » financé par l’Australian Research Council, qui explore les pratiques de paris sportifs chez les jeunes Australiens faibles et les joueurs à risque modéré et les implications pour atténuer les méfaits liés au jeu.

Le projet combine des entretiens qualitatifs, des neurosciences cognitives et des méthodes ethnographiques visuelles. Cette approche innovante comprenait la surveillance des participants à l’aide d’applications de paris sportifs tout en étant surveillée par EEG et suivi oculaire.

« Avec un été sportif chargé à venir, de nombreux Australiens peuvent être tentés de jouer au cricket, au tournoi de tennis de l’Open d’Australie, au football de la Premier League anglaise ou à toute autre chose qui leur plaît », a déclaré le professeur Gordon.

« Le jeu a toujours fait partie intégrante de la culture australienne, mais ces dernières années, les dépenses totales et les dépenses par adulte n’ont cessé d’augmenter. Il est plus fortement commercialisé par l’industrie que jamais auparavant, aidé par un environnement réglementaire souple et le soutien de célébrités.

« Les paris sportifs sont le segment du marché australien des jeux d’argent qui connaît la croissance la plus rapide, générant 5,5 milliards de dollars en 2021 et augmentant de 4,3 % en moyenne annuelle au cours des cinq dernières années. De plus, les paris sportifs sont fortement encouragés, en particulier lors de la diffusion télévisée de sports. « 

Le professeur Gordon a déclaré que les jeunes hommes étaient souvent la cible d’un tel marketing qui associe les paris sportifs à l’amitié, au succès, au statut social, à l’aventure, aux sensations fortes, au risque, au sexe, au pouvoir et au contrôle, mais un nombre croissant de jeunes femmes sautaient à bord.

« Les paris sportifs, comme toute forme de jeu, peuvent entraîner des dommages considérables pour la santé, l’économie et la société. Le coût des dommages liés au jeu est considérable. Des recherches récentes ont estimé qu’à Victoria seulement, les dommages liés au jeu coûtaient 7 milliards de dollars par an », a déclaré le professeur Gordon.

« Il a également été constaté que, bien que l’accent soit mis principalement sur les joueurs pathologiques et à problèmes, le fardeau des préjudices est plus important chez les joueurs à risque faible et modéré, car ils sont plus nombreux.

« Nos recherches sont en cours, mais les premières découvertes montrent comment les pratiques de paris sportifs sont de plus en plus ancrées dans la vie de tous les jours. »

L’équipe du projet comprend des chercheurs de QUT, de l’Université de Glasgow, de l’Université de Wollongong, de Swinburne et du RMIT. Ils ont recruté 50 participants âgés de 18 à 35 ans dans la région métropolitaine de Sydney qui ont utilisé une application de paris sportifs au moins une fois au cours des six derniers mois.

« Les applications de paris sportifs facilitent les pratiques de paris car elles sont situées sur les smartphones mobiles, sont bien conçues, pratiques et facilitent le placement de paris. Les principaux événements sont signalés avant et pendant l’action ; vous n’avez pas besoin d’aller chercher », a déclaré le professeur Gordon .

Les applications permettent également aux gens de parier quand et où ils le souhaitent. Comme l’a dit un participant :

« Si je suis avec des amis ou avec ma petite amie pour dîner, je peux dire » Je suis désolé, je vais aux toilettes.  » Vous pouvez utiliser ces deux ou trois minutes pour vérifier votre téléphone. Je pense à peu près à tout le monde. le fait. Lorsque vous avez parfois du temps libre, que faites-vous lorsque vous vous retrouvez seul ? Il vous suffit de sortir votre téléphone… de vérifier Facebook, WhatsApp, ou si vous aimez jouer, c’est « Oh, voyons ce qu’il se passe aujourd’hui. »

Le professeur Gordon a déclaré que l’étude EEG illustrait à quel point les participants étaient en moyenne engagés émotionnellement, cognitivement et visuellement lorsqu’ils pariaient en utilisant les applications.

« Notre recherche a révélé, à l’instar des études existantes, que le frisson de la victoire et la socialisation avec des amis sont de grands moteurs des pratiques de paris sportifs », a-t-il déclaré.

« L’une de nos participantes a expliqué que les paris faisaient partie de son rituel pour regarder le sport et que la publicité télévisée lui rappelait constamment que les paris étaient en jeu. Elle a également décrit comment elle ne pouvait pas vraiment se permettre de placer un pari, démontrant les difficultés les gens peuvent avoir dans la gestion des risques et des méfaits associés aux pratiques de paris sportifs.

« Un autre thème émergeant de nos recherches est l’impact significatif des paris sportifs sur les relations : beaucoup de nos participants cachent leurs paris à leurs partenaires, tandis que les pertes peuvent être difficiles à gérer et peuvent provoquer du stress, de l’anxiété et des pensées dépressives.

« Nous espérons que les résultats de notre projet aideront à améliorer la compréhension des pratiques sociales des paris sportifs, pour aider à éclairer les politiques et les programmes de jeu pour soutenir de meilleurs résultats sociaux et de santé. »