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Les marques forcées de se concentrer sur de nouvelles stratégies en ligne | TechRadar

Le verrouillage en Inde étant en place depuis environ un mois maintenant, toutes les activités qui obligeaient les individus à sortir de chez eux ont été durement touchées. Mais même si les gens maintiennent une distance sociale et restent à la maison, ils doivent encore passer leur temps en plus de regarder des séries sur les plateformes OTT ou d'expérimenter leurs compétences culinaires dans leurs cuisines.

Et c'est là que les marques entreprenantes tentent de se démarquer en proposant des idées innovantes et en s'adressant aux gens. Par exemple, la plate-forme de billetterie de films et d'événements BookMyShow, en partenariat avec la société de gestion d'artistes Big Bad Wolf Entertainment, a lancé la plateforme «Live from HQ» pour offrir aux utilisateurs l'expérience des événements en direct dans le confort de leur foyer.

"C'était quelque chose que nous devions inévitablement faire", explique un porte-parole de l'entreprise. "Nous n'aurions pas pu attendre que la situation s'améliore pour reprendre le travail. Nous avons dû nous adapter rapidement en redéfinissant notre modèle économique".

Les éditeurs populaires de livres pour enfants en Inde, Amar Chitra Katha et Tinkle ont ouvert leur «catalogue complet gratuitement pendant un mois» et de nombreux cours en ligne de start-ups ed-tech sont également entièrement gratuits.

La stratégie de ces sociétés est de générer de la bonne volonté qu'elles espèrent retirer une fois qu'un semblant de normalité émergera.

Fevicreate, une plateforme de Pidilite industries, s'est associée à Momspresso, la plateforme UGC pour lancer une initiative #IndiaCraftingMemories sur Instagram qui vise à inciter les familles à créer des souvenirs avec leurs enfants grâce à des activités d'artisanat amusantes pendant que les familles sont confinées à la maison.

GyFTR, une plate-forme de cadeaux électroniques, retravaille les façons de faire des cadeaux à l'aide de la technologie, car elle prévoit une augmentation de la vente de chèques-cadeaux électroniques, ce qui suggère que le personnalisé et le digiGifting occuperont une place centrale en ces temps de distanciation sociale.

Une autre plate-forme de cadeaux, Ferns and Petals, a mis au point des moyens «  sans contact '' d'envoyer des messages à leurs proches lors de leurs journées spéciales via des technologies telles que les messages électroniques personnalisés, les concerts en ligne, etc.

«Cette crise pandémique est sans aucun doute une période de test pour notre entreprise. Mais seuls ceux qui pensent hors des sentiers battus peuvent rester en vie pour se battre un autre jour », explique un représentant de l'entreprise. «Nos efforts pourraient ne pas générer d'importants flux de revenus dans leur sillage. Mais à l'heure actuelle, même un petit filet est le bienvenu. »

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