Microsoft et Walmart pourraient transformer TikTok en une plateforme de commerce électronique pour les créateurs

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Alors que la date limite pour la société mère de TikTok, ByteDance, pour vendre l'application de médias sociaux à une entreprise américaine approchant rapidement le 15 septembre, il y a eu des développements majeurs liés à un accord potentiel.

Tout d'abord, Kevin Mayer, PDG de TikTok, qui a rejoint l'entreprise il y a un peu plus de trois mois, a pris la décision de démissionner. Dans une lettre aux employés de l'entreprise obtenue par Le Financial Times, Mayer a expliqué la raison de sa démission en disant:

«Je comprends que le rôle pour lequel je me suis inscrit – y compris la gestion de TikTok à l'échelle mondiale – sera très différent à la suite de l'action de l'administration américaine pour pousser à la liquidation de l'activité américaine.»

En ce qui concerne les soumissionnaires potentiels intéressés par l'acquisition de TikTok, Microsoft, Twitter, Google, Oracle et maintenant Walmart ont eu des discussions avec l'entreprise au sujet d'un accord. Tel que rapporté par Le Wrap, Oracle a également récemment annoncé qu'il était sur le point de conclure un accord avec la Maison Blanche qui lui permettrait de remettre 10 milliards de dollars en espèces et 10 milliards de dollars en actions à la société de médias sociaux avec 50% du bénéfice annuel de TikTok revenant à ByteDance.

Microsoft et Walmart unissent leurs forces

Bien qu'Oracle soit sur le point de conclure un accord avec la Maison Blanche, la société de logiciels d'entreprise est peut-être désormais désavantagée car Walmart a récemment annoncé qu'elle s'associait à Microsoft dans le cadre d'une offre pour TikTok. Pour le moment, cependant, on ne sait toujours pas comment Microsoft et Walmart se partageraient la propriété de TikTok ainsi que quelle société en serait le propriétaire majoritaire.

Le géant de la vente au détail a travaillé sur un nouveau programme d'adhésion appelé Walmart + dans le but de mieux rivaliser avec Amazon dans le domaine du commerce électronique. La société estime que l'intégration du commerce électronique et de la publicité dans l'application de médias sociaux pourrait vraiment profiter aux créateurs ainsi qu'aux utilisateurs des marchés où elle opère.

Dans un communiqué, Walmart a fourni plus de détails sur les raisons pour lesquelles il a décidé de s'associer à Microsoft dans le cadre d'une offre pour TikTok, en disant:

«Nous pensons qu'une relation potentielle avec TikTok US en partenariat avec Microsoft pourrait ajouter cette fonctionnalité clé et fournir à Walmart un moyen important pour nous d'atteindre et de servir des clients omnicanaux ainsi que de développer notre marché tiers et nos activités publicitaires. Nous sommes convaincus qu’un partenariat Walmart et Microsoft répondrait à la fois aux attentes des utilisateurs américains de TikTok tout en satisfaisant les préoccupations des autorités de réglementation du gouvernement américain. »

Si Microsoft et Walmart remportent l'offre pour TikTok, l'accord donnerait aux deux entreprises un accès à des centaines de millions de consommateurs, dont beaucoup appartiennent à une population plus jeune, à qui ils pourraient vendre leurs produits ou utiliser comme public pour la publicité en ligne.

Via TechCrunch et CNBC

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