Partout dans le monde, les gens semblent généralement convenir que des entreprises comme Google et Facebook ont considérablement perturbé le fonctionnement des organes de presse et de la diffusion d’informations, mais les gouvernements ont tardé à réagir.
Le gouvernement australien est l’un des premiers à s’attaquer directement aux géants de la technologie, et sa solution a été de rédiger une législation qui, selon lui, contribuera à uniformiser les règles du jeu en exigeant que les grands acteurs de la technologie dédommagent les médias pour l’utilisation de leur contenu.
En réponse, Google a récemment fait de vagues déclarations selon lesquelles il pourrait devoir retirer son moteur de recherche d’Australie, mais Microsoft a adopté une approche différente, apportant publiquement son soutien aux projets de loi du gouvernement australien – et il souhaite maintenant que les États-Unis envisagent quelque chose de similaire. .
Dans un long article de blog, le président de Microsoft Brad Smith a écrit que le code de négociation des médias proposé par l’Australie «renforce la démocratie en exigeant que les entreprises technologiques soutiennent une presse libre».
Plutôt que de rejeter une telle proposition aux États-Unis, Smith a déclaré que le gouvernement américain «devrait plutôt la copier».
Jusqu’à présent, une grande partie du débat autour du code des médias australien s’est concentré sur les finances – qui a le dernier mot dans les négociations salariales, et si le fait de payer des éditeurs de nouvelles pour des liens sape fondamentalement le fonctionnement des moteurs de recherche (et du Web en général).
Mais Microsoft souhaite également que les gouvernements réfléchissent à la manière dont les «gardiens de la technologie» tels que Facebook et Google influencent la démocratie, à la fois positivement et négativement.
Smith souligne qu’Internet et les médias sociaux deviennent de puissants outils de diffusion de la désinformation. L’exemple le plus remarquable, dit-il, est «non pas que les Américains étaient en désaccord en 2020 sur qui élire à la présidence; c’est le fait qu’après les élections, tant de personnes n’étaient pas d’accord sur qui avait réellement gagné ».
Smith écrit plus tard que la législation proposée par l’Australie peut aider à résoudre ce problème en examinant «le déséquilibre concurrentiel entre le secteur de la technologie et une presse indépendante».
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Bing pourrait-il remplacer Google?
Microsoft n’est actuellement pas soumis à la législation proposée en Australie car son propre moteur de recherche, Bing, détient moins de 5% de part de marché dans le pays.
Mais dans sa déclaration, Smith a déclaré que «si nous pouvons grandir, nous sommes prêts à souscrire aux obligations de la nouvelle loi, y compris le partage des revenus comme proposé avec les agences de presse».
Il a également précisé que Microsoft était disposé à investir dans son service Bing, et accepterait de le faire à «des marges économiques inférieures à celles de Google et avec plus de retours économiques pour la presse».
Quoi qu’il en soit, nous saurons bientôt si Bing remplacera la recherche Google en Australie. Le parlement du pays devrait entamer le débat sur le code des médias la semaine prochaine, à partir du 15 février.
