Les influenceurs des médias sociaux devront divulguer de manière adéquate le contenu promotionnel pour garantir la transparence de leurs partenariats payants avec les marques. Les influenceurs devront étiqueter et identifier le contenu payant en tant que publicité et ne seront pas autorisés à les diffuser simplement en tant que contenu.
Ce nouveau règlement fait partie du projet de lignes directrices publié par le Advertising Standards Council of India (ASCI), l’organisme d’autorégulation de l’industrie.
Il a déclaré que les divulgations seraient obligatoires sur les plates-formes de médias sociaux, les types de contenu, y compris la vidéo, les images et l’audio.
Les directives exigent également que les influenceurs effectuent une diligence raisonnable des déclarations techniques et de performance qu’ils font à propos d’un produit.
Sommaire
Les étiquettes doivent être visibles et directes
« Le contenu promotionnel est souvent impossible à distinguer des publications régulières. Les consommateurs ont le droit de reconnaître facilement le contenu promotionnel. Les directives aideront les consommateurs à identifier le contenu promotionnel et guideront également les influenceurs numériques », a déclaré Subhash Kamath, président de l’ASCI.
Les directives indiquent que l’étiquette de divulgation utilisée pour mettre en évidence le contenu publicitaire doit être proéminente et directe (dans les deux premières lignes d’une plate-forme donnée, de sorte qu’un consommateur n’a pas besoin de cliquer sur « voir plus » ou de faire défiler sous le pli). Il doit également être adapté au canal et adapté à tous les appareils potentiels (téléphone, tablette, ordinateur portable et al).
En outre, l’étiquette de divulgation doit être en anglais ou traduite dans la langue de la publicité de manière à être bien comprise par le consommateur moyen.
Il est stipulé que les divulgations générales dans une section profil / bio / à propos ne seront pas considérées comme adéquates.
Si la publicité est une publication d’image telle que des histoires Instagram ou Snapchat, l’étiquette doit être superposée sur l’image. Pour les vidéos non accompagnées d’un message texte, l’étiquette de divulgation doit être superposée à la vidéo d’une manière qui soit facilement visible pour le spectateur.
Le marché des influenceurs en Inde se développe rapidement
Ceci et quelques autres lignes directrices ont été élaborés après un effort de collaboration avec des influenceurs.
Les directives sont devenues une nécessité alors que l’industrie des influenceurs est en plein essor en Inde. Selon les estimations de l’industrie, le marché des influenceurs en Inde est estimé entre 75 et 150 millions de dollars par an. En tant qu’industrie, il est devenu courant dans l’espace publicitaire. Les marques de tous les secteurs s’associent à des influenceurs pour faire connaître leurs produits et services au grand public.
« Les influenceurs sont désormais une partie importante de l’écosystème publicitaire. Ils doivent donc être conscients des meilleures pratiques pour être responsable et protéger les intérêts des consommateurs, même lorsqu’ils établissent leurs marques », a déclaré Manisha Kapoor, secrétaire générale de l’ASCI. .
Les consommateurs ont le droit de recevoir une publicité honnête et de savoir quand un certain message est de nature commerciale. Nous sommes sûrs que les influenceurs honnêtes ressentent également le besoin d’être responsables et honnêtes envers leurs abonnés, a-t-elle ajouté.
Entrée en vigueur le 15 avril
Cependant, à l’heure actuelle, il n’est pas clair comment ces règles seront appliquées et quel type de sanctions seront imposées aux influenceurs en cas de non-respect des protocoles prescrits.
Les lignes directrices pour la publicité des influenceurs sur les médias numériques seront disponibles pour toutes les parties prenantes, y compris l’industrie, les influenceurs numériques ainsi que les consommateurs pour commentaires jusqu’au 8 mars 2021.
Sur la base des commentaires et des contributions, les directives finales seront publiées par ASCI avant le 31 mars. Cette directive sera applicable à tous les articles promotionnels publiés à partir du 15 avril 2021.
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