Le chien de garde de l’industrie de la publicité, le Advertising Standards Council of India (ASCI), a rendu obligatoire pour les influenceurs en ligne d’étiqueter bien en vue le contenu promotionnel et de faire preuve de diligence raisonnable concernant les produits ou services qu’ils promeuvent. Les règles de publicité des influenceurs sur les plateformes de médias numériques entrent en vigueur le 14 juin.
Les règles indispensables étaient en cours d’élaboration depuis février. Le projet de lignes directrices a été publié en février et les commentaires de toutes les parties prenantes ont été sollicités. Sur cette base, l’ASCI a dévoilé hier les directives finales pour la publicité d’influence sur les médias numériques.
Fondamentalement, les influenceurs des médias sociaux devront faire des divulgations adéquates concernant le contenu promotionnel pour assurer la transparence de leurs partenariats payants avec les marques. Les influenceurs devront étiqueter et identifier le contenu payant en tant que publicité et ne seront pas autorisés à les diffuser simplement en tant que contenu.
Sommaire
Lignes directrices applicables sur toutes les plateformes
Conformément aux nouvelles directives, l’étiquette de divulgation doit être claire, identifiable et visible, et spécifier exactement où, comment et pendant combien de temps ces étiquettes doivent apparaître.
Subhash Kamath, président de l’ASCI, a déclaré que les consommateurs ont le droit de connaître la différence entre le contenu payant et le contenu biologique afin de faire un choix éclairé.
ASCI s’est associé à un fournisseur de technologie français pour garder un œil sur les plateformes de médias sociaux et repérer les influenceurs errants. On s’attend à ce que Reech utilise l’intelligence artificielle (IA) pour numériser le contenu numérique.
L’ASCI a déclaré que les directives sont applicables pour le contenu des blogs, applications, sites Web, plates-formes de médias sociaux, plates-formes de streaming vidéo et audio, et de la télévision numérique terrestre, entre autres.
Les directives exigent également que les influenceurs effectuent une diligence raisonnable des déclarations techniques et de performance qu’ils font à propos d’un produit.
Cependant, à l’heure actuelle, il n’est pas clair comment ces règles seront appliquées et quel type de sanctions seront imposées aux influenceurs dans le cas où ils ne respecteraient pas le code prescrit.
L’industrie des influenceurs en Inde se développe
Les directives étaient, en un sens, devenues une nécessité alors que l’industrie des influenceurs est en plein essor en Inde. Selon les estimations de l’industrie, le marché des influenceurs en Inde est estimé entre 75 et 150 millions de dollars par an. En tant qu’industrie, il est devenu courant dans l’espace publicitaire. Les marques de tous les secteurs s’associent à des influenceurs pour faire connaître leurs produits et services au grand public.
Pour mémoire, les directives ASCI définissent l’influenceur comme «quelqu’un qui a accès à un public et le pouvoir d’influencer les décisions d’achat ou les opinions de son public sur un produit, un service, une marque ou une expérience, en raison de l’autorité, des connaissances, de la position de l’influenceur, ou relation avec leur public. «
L’ASCI lance également simultanément sa plateforme sociale, asci.social, un guichet unique pour toutes les informations relatives aux directives. Il sera interactif avec les choses à faire et à ne pas faire, les FAQ, les informations relatives aux directives, etc. Au fil du temps, il créera une communauté d’influenceurs, de consommateurs, d’annonceurs et d’agences de gestion des talents sur les réseaux sociaux.
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